1966
Nasce a marca HOPE
com fábrica no Brás, em São Paulo - SP
Quem somos
Somos uma história que atravessa gerações e continua se reinventando.
A origem
Tudo começou em
1966
Em uma pequena fábrica no Brás, em São Paulo, com uma ideia simples, mas poderosa. Nissim Hara fundou a HOPE acreditando que roupa pode transformar a forma como alguém se sente. De lá para cá, crescemos sem perder de vista o que nos trouxe até aqui: estar próximos de quem veste, de quem vende e de quem acredita na HOPE.
Nossa história
Conheça nossa linha do tempo.
Arraste
1980
Estruturação de uma nova fábrica
em São Miguel Paulista - SP
1985
Primeira marca a fazer merchandising na televisão brasileira
na novela Roque Santeiro, da TV Globo
1999
Inauguração da nova fábrica e Centro de Distribuição
Maranguape - CE
2005
A primeira franquia HOPE
Inaugurada no Shopping Center Norte, em São Paulo.
2006
Lançamento da Linha Nude
Com Daniella Cicarelli como protagonista, uma das campanhas mais icônicas da época e o lançamento de um produto que transformou a forma de usar lingerie, por não marcar sob a roupa. No mesmo período, a HOPE lançou seu e-commerce, tornando-se uma das pioneiras do varejo de moda brasileiro no comércio eletrônico.
2008
Juliana Paes
Juliana Paes protagoniza uma campanha icônica da HOPE e inicia uma parceria que marcaria a história da marca.
2010
Gisele Bündchen
Gisele Bündchen protagoniza sua primeira e única campanha de lingerie no Brasil, estrelando a HOPE e marcando um momento histórico para a marca.
2011
Lançamento da Gisele Bündchen Intimates
em uma parceria inédita com a supermodelo, que também realizou seu primeiro e único desfile de lingerie no Brasil para a HOPE. No mesmo ano, a marca inicia sua parceria com Juliana Jabour, dando início a uma trajetória de colaborações com grandes nomes da moda.
2012
Embaixadora HOPE
Juliana Paes se torna embaixadora da HOPE, ampliando uma parceria que começou em 2008 e consolidando sua presença como um dos grandes nomes ligados à história da marca.
2013
Desfile HOPE no MuBE
A HOPE transforma o MuBE, em São Paulo, em palco para um grande desfile de lingerie, levando a marca para o universo da moda e reforçando seu protagonismo no cenário fashion brasileiro.
2015
WGSN Global Fashion Awards
A HOPE conquista o WGSN Global Fashion Awards, em Londres, na categoria Intimates & Swimwear, reconhecimento internacional que destaca a marca entre os grandes nomes do segmento. No mesmo ano, a HOPE ganha espaço na minissérie Verdades Secretas, da TV Globo, e tem Fernanda Tavares como destaque de uma de suas campanhas.
2016
Desfile HOPE High Heels
Em celebração aos seus 50 anos, a HOPE realiza o HOPE High Heels, um grande desfile no Teatro Santander, em São Paulo. Com direção de Paulo Borges e Izabel Goulart como estrela da noite, o evento transforma a lingerie em espetáculo e marca uma nova dimensão para a presença da HOPE no universo da moda.
2017
2017 Primeira marca de lingerie do mundo a trazer a representatividade trans
A HOPE Resort é lançada e inaugura sua primeira franquia, no Shopping Higienópolis, em São Paulo. O ano também é marcado por coleções assinadas por Lethicia Bronstein e Alexandre Herchcovitch e pela presença na novela A Força do Querer. Com Valentina Sampaio, a HOPE torna-se pioneira na representatividade trans em campanhas de lingerie e na abolição do Photoshop para retoques de imagem.
2018
Gisele Bündchen volta para a HOPE
Gisele Bündchen volta a estrelar uma campanha da HOPE, retomando uma parceria histórica com a marca. O ano também marca a criação do Conselho Consultivo, fortalecendo a governança do Grupo. Na HOPE Resort, é lançado o e-commerce e Yasmin Brunet se torna a primeira embaixadora da marca. A HOPE ainda participa da novela O Sétimo Guardião, da TV Globo.
2019
Merchandising na novela A Dona do Pedaço, da TV Globo
A HOPE participa da novela A Dona do Pedaço, da TV Globo, em uma estratégia transmídia que levou a marca para o universo da personagem Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira.
2020
Anitta é a nova HOPE Girl
Anitta se torna a nova HOPE Girl, marcando uma nova fase na comunicação da marca. O ano também é marcado pelo início do desenvolvimento e comercialização de produtos biodegradáveis e pelo lançamento da Calcinha Flow, tornando a HOPE a primeira marca de abrangência nacional a comercializar calcinhas absorventes reutilizáveis.
2021
1 milhão de seguidores e expansão da operação
A HOPE amplia seu parque fabril em Maranguape, no Ceará, fortalecendo sua capacidade de produção. No mesmo ano, torna-se a primeira marca brasileira de moda íntima a alcançar 1 milhão de seguidores no Instagram, consolidando sua presença também no ambiente digital.
2022
HOPE entra no underwear masculino
A HOPE amplia sua atuação com o lançamento da primeira linha de underwear masculino, estrelada por Felipe Titto, e apresenta a tecnologia Seamless. No mesmo ano, o parque fabril passa a operar com 100% de energia renovável. Na HOPE Resort, Shantal Verdelho assume como Diretora de Estilo, contribuindo para a evolução criativa da marca.
2023
HOPE fica entre as cinco marcas com maiores saltos de desempenho no Índice de Transparência da Moda
+22pp / +39pp, dependendo da fonte Bianca Andrade se torna embaixadora da HOPE
2025
Produção chega a 1 milhão de peças/mês
Triplo de maqu. Seamless, ampliação Resort.
2026
HOPE 60 anos
Nova plataforma de marca: masterbrand com 3 categorias (Underwear, Resort, Sport).
Nossos valores
Cinco princípios que nos guiam.
Amor como base
Somos apaixonados pelo que fazemos, e é esse amor que atravessa cada peça e cada relação que construímos.
Existimos para inspirar amor próprio e crescimento pessoal
Essa convicção guia tudo o que fazemos. Do ateliê em São Paulo, onde cada detalhe começa com as mãos, à fábrica no Ceará, onde tradição e inovação andam juntas. Do desenvolvimento de cada peça à forma como nos relacionamos com quem veste HOPE.
Nascer no Brasil é só o começo
Nascer no Brasil é apenas parte da nossa história.
Ser confortavelmente brasileiro é a forma como enxergamos o mundo. É criar para um país diverso, que vive intensamente, valoriza o bem-estar e encontra beleza na autenticidade.
Esperança é o que nos move
A coragem de evoluir e a busca constante por fazer melhor.
É a força que transforma intenção em ação e nos impulsiona a seguir construindo uma marca relevante para as pessoas e para o futuro.
Nossos números
60 anos
de história
+8 mil
pontos de venda
+350
lojas exclusivas
+10 milhões
de peças por ano
+15 países
Todos os estados do Brasil
Nossas lideranças
Um legado que atravessa gerações.
Conheça quem está à frente do Grupo HOPE.
José Luis
CEO
-
Sandra Chayo
Sócia Conselheira e Head Institucional
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Daniela Hara Shalev
Sócia Conselheira
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Karen Sarfaty
Sócia Conselheira
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Reconhecimento